赞意案例 CBA发布新赛季主题宣传片《敢梦敢当》

2020-04-24网络整理 编辑:国人体育

(原标题:赞意案例 CBA发布新赛季主题宣传片《敢梦敢当》)

2019年9月,中国篮球国家队的球员们在家门口的篮球世界杯表现令人失望,作为来自CBA(中国男子篮球职业联赛)各支球队的顶尖力量,他们让CBA也处于风口浪尖。CBA不仅是中国最高规格的篮球职业联赛,更肩负着中国篮球伟大复兴的使命,,在新赛季来临前,更需要对联盟及广大球迷大众喊出态度、鼓舞士气。

基于此,赞意为CBA提出新赛季口号「敢梦敢当」,并于10月23日在北京举办的「2019-2020赛季 CBA 联赛新闻发布会」上宣布。

敢梦,梦想中国篮球的美好未来,让每一位中国篮球人骄傲自豪;敢当,脱胎换骨,锐意革新,为中国篮球的复兴,为中国球迷的快乐而担当。“敢梦敢当”不仅仅代表了各个俱乐部、球员、教练员今年的态度,同时也代表了当下中国篮球上下一心,敢于梦想,敢于担当的决心。

围绕敢梦敢当,CBA 发布一支品牌宣传片

结合篮球世界杯的大环境,这支宣传片的品牌姿态应该是怎样的?真诚不狡辩,踏实努力不灰心,行动胜过废话!宣传片创意上,我们理解的“敢梦敢当”不止存在于紧张刺激的球场内,它更体现在日常细碎的生活中,消除于广大球迷与泛人群的距离感,才能让大家更有参与感。

我们运用故事情节反转,从梦想拉回现实,从现实追逐梦想,通过三个小故事,从球员、教练、球迷三个维度讲述了那些发生在日常生活中的梦想和担当,以此汇聚成中国篮球事业的敢梦敢当。

1. 球员篇:甜不甜,练过才知道

紧张激烈的赛场上,初中生小球员站上罚球线准备罚球。被卖西瓜老大爷的一句“别拍了,保甜”拉回现实。原来正站在西瓜摊前,摸着西瓜梦想站在球场上拍球。

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